「2026년 희망리턴패키지 재기사업화」 소상공인 온라인 통합 마케팅 지원 및 심층 분석 용역 요약
1. 참가 자격.
- **기타자유업(광고대행업)[업종코드: 9902]**으로 국가종합전자조달시스템(나라장터)에 입찰참가자격을 등록한 업체이어야 합니다.
- 직접생산확인증명서 보유 필수: 광고대행서비스[세부품명번호: 8210180101]에 대해 전자입찰서 제출 마감일 전일까지 발급된 유효한 증명서를 소지해야 합니다(중소기업제품 공공구매 종합정보망 SMPP에서 확인 가능해야 함).
- 기업 규모 제한: 「중소기업기본법」에 따른 중·소기업자 또는 「소상공인기본법」에 따른 소상공인으로서 중·소기업·소상공인 확인서를 소지해야 합니다. (대기업 참여 불가)
- 공동수급 및 하도급 불가: 본 입찰은 공동수급(공동이행방식) 및 하도급이 일체 불허되며, 단독 투찰만 가능합니다.
- 조세포탈 등으로 유죄판결이 확정된 날부터 2년이 지나지 않은 자는 참여할 수 없습니다.
2. 놓치면 안 되는 날.
- 사전 규격공개: 2026년 9월 8일(화) ~ 9월 11일(금)
- 입찰서 접수 시작: 2026년 9월 18일(금) 10:00
- 입찰참가자격 등록 마감: 2026년 9월 21일(월) 18:00
- 투찰 마감: 2026년 9월 22일(화) 12:00
- 개찰: 2026년 9월 22일(화) 13:00
- 제안서 평가(발표) 일시: 2026년 9월 28일(월) 16:00 예정 (발표 15분, 질의응답 15분 / 접수 역순 발표 / 장소: 경기도 과천시 선바위역 부근 예정)
- 과업 수행기간: 계약일로부터 ~ 2026년 11월 30일까지
3. 어떻게 점수가 매겨지나 (평가 배점).
- 낙찰자 결정 방식: 일반(총액)협상에 의한 계약 (기술능력 90 : 가격 10)
제안서 평가 배점표
| 구분 | 평가항목 | 평가요소 | 배점 |
|---|---|---|---|
| 기술평가 (90점) | 정량평가 (10점) | 제안사 경영상태 (10점) | 신용평가등급에 따른 차등 배점 (최대 10점) |
| 정성평가 (80점) | 사업계획 (20점) | - 사업내용의 이해도 (10점) - 제안내용의 적절성 (10점) |
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| 사업수행능력 (40점) | - 사전진단·전략수립 (10점) - 통합 마케팅 실행역량 (10점) - 유사사업 수행실적 (10점) - 성과측정·분석 (5점) - 전담팀 전문성 (5점) |
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| 사업관리부문 (20점) | - 세부추진 일정의 구체성 및 적정성 (10점) - 소통·품질관리 (5점) - 리스크·준법관리 (5점) |
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| 가격평가 (10점) | 입찰가격 | 가격평가 (10점) | 기획재정부 계약예규 입찰가격 평점산식 적용 |
| 합계 | 100점 |
경영상태 정량평가 기준 (10점 만점)
- AAA ~ BBB0 (기업어음 A1~A3): 10.0점 (배점의 100%)
- BBB- ~ BB- (기업어음 A3-, B+, B0): 9.5점 (배점의 95%)
- B+ ~ B- (기업어음 B-): 9.0점 (배점의 90%)
- CCC+ 이하: 7.0점 (배점의 70%)
- 창업기업 특례: 입찰공고일 기준 최근 7년 이내 사업을 개시한 창업기업은 신용평가등급 점수상의 **배점 한도(10점 만점)**를 부여받습니다.
미리 확보할 수 있는 점수 (정량/실적 서류)
- 경영상태 점수 (10점): 신용평가등급확인서로 확정되며, 창업 7년 이내 기업은 10점 만점 확보 가능합니다.
- 유사사업 수행실적 (10점): 정성평가 세부항목으로 분류되어 있으나 소상공인 및 중소기업 대상 마케팅, 컨설팅, 콘텐츠 제작, 공공지원사업 수행실적 증명서(붙임 서식 4호) 제출이 필수적입니다.
평가 방식 특이사항
- 협상적격자 기준: 기술평가 점수가 배점한도(90점)의 85%(76.5점) 이상인 자를 협상적격자로 선정합니다.
- 평가위원 수 및 산정: 5인 내외의 업계 전문가로 구성되며, 평가위원별 최고·최저점을 제외한 산술평균으로 점수를 산정합니다(소수점 다섯째자리 반올림).
- 발표자 자격 제한: 제안발표는 반드시 제안사의 사업관리자(PM)가 직접 수행해야 합니다. PM은 입찰공고일 전부터 계속 재직한 자여야 하며, 발표 당일 현장에서 PM 신분증 및 건강보험 자격득실확인서(또는 4대보험 가입확인서)를 검증합니다.
4. 무엇을 만들어야 하나 (제품 규격).
- 지원 대상: 희망리턴패키지 재기사업화 참여 소상공인 20개 업체 (주관기관 선발)
- 핵심 과업: 20개사 대상 사전 진단 → 맞춤형 전략 수립 → 채널별 마케팅 직접 실행 → 성과점검 및 최적화 → 계정/운영가이드 인수인계
참여 업체별 최소 수행기준 및 세부 과업 규격
| 과업 구분 | 세부 내용 및 제공 규격 | 제출/수행 수량 |
|---|---|---|
| 사전 진단 및 인터뷰 | - 사전 온라인 현황 분석 및 채널 기준 데이터 캡처 - 대표자 심층 인터뷰 2회 이상 실시 (회당 120분 내외, 대면 또는 화상) |
업체별 사전진단 보고서 20식 심층인터뷰 기록 20식 |
| 전략 및 실행계획 | - 목표고객, 메시지, 우선채널, 콘텐츠, 예산, KPI 수립 | 업체별 실행계획서 20식 |
| 채널별 맞춤 실행 (3개 이상 모듈 조합) |
- 네이버플레이스: 카테고리, 소개문구, 사진, 예약/전화 동선 점검 및 개선 - 네이버 검색·블로그: 키워드 분석, 브랜드/정보/후기형 블로그 콘텐츠 기획·제작 - 블로그 체험단: 모집, 가이드 전달, 검수, 발행관리 (광고/협찬 표시 준수) - SNS 마케팅: 인스타그램 프로필 최적화, 카드뉴스·릴스·숏폼 제작 - 당근/카카오: 비즈프로필 정비, 지역 타깃 콘텐츠, 카카오채널 자동응답/메시지 설정 - 기자단/언론 PR: 보도자료 기획 및 매체 송출 - 유료광고: 네이버/메타/당근 광고 타깃·소재 설정, 집행 및 최적화 |
업체별 실행 결과물 및 URL/캡처 증빙 일체 |
| 콘텐츠 제작 | - 사진, 디자인, 카드뉴스, 영상, 원고 등 제작 | 편집 가능한 원본파일 일체 |
| 점검 및 인수인계 | - 중간 성과점검 및 개선회의 2회 이상 - 종료 시 결과상담 및 계정·운영가이드 이전 1회 이상 |
업체별 결과보고서 20식 운영가이드 20식 |
| 최종 보고 | - 착수보고, 주간/수시보고, 중간보고, 완료보고 진행 - 사업체별 관리대장(진단-계획-실행-검수-완료) 상시 업데이트 |
통합 결과보고서 1식 |
특정 규격 및 부대 제약 조건
- 검색순위 보장 금지: '네이버 상위 노출' 등 특정 검색순위의 고정·보장은 본 과업 성과기준으로 인정하지 않으며, 플랫폼 정책에 부합하는 개선 활동만 수행해야 합니다.
- 금지행위: 허위 리뷰, 구매/방문 가장 리뷰, 자동화 계정·매크로·비정상 트래픽 사용은 엄격히 금지됩니다.
- 표시광고법 준수: 체험단·기자단 등 경제적 이해관계가 있는 콘텐츠는 관계 법령에 따라 광고·협찬 사실을 명확히 표시해야 합니다.
- 성과물 귀속 및 저작권: 제작된 원고, 이미지, 폰트, 음원 등 제3자 저작물 사용 시 적법한 사용권을 확보해야 하며, 관련 비용은 계약상대자가 부담해야 합니다.
5. 얼마에 써야 하나.
- 사업 예산: 154,000,000원 (부가가치세 포함)
- 낙찰가율 분석:
- 광고대행 분야 낙찰가율 중앙값 89.94% 대입 시 약 1억 3,850만원 수준으로 예상됩니다. (단, 예정가격 형성에 따라 차이가 발생할 수 있음)
- 숨은 원가 항목:
- 제3자 저작물(폰트, 음원, 이미지, 영상 라이선스 등) 사용 비용은 수행사가 부담합니다.
- 20개 업체에 대한 유료 광고 집행비, 체험단 운영비, 보도자료 송출비 등이 용역 계약금액 내에 포함되어 있습니다.
- 가격 배점 영향:
- 가격 배점은 10점에 불과하고 기술평가가 90점을 차지하므로, 가격을 낮게 쓰더라도 기술평가 점수 차이를 뒤집기 어렵습니다. 제안서 품질과 발표 평가 대비가 낙찰을 결정합니다.
6. 어느 업체와 경쟁하나.
- 경쟁 강도: 보통 6개사
- 자주 따가는 곳:
- 재단법인 한국인터넷광고재단 (6건)
- (주)늘푸른광고산업 (6건)
- 수정광고 (6건)
- 특이사항:
- 낙찰자 편중도가 높은 공고군으로, 특정 업체에 유리한 과업 구조일 가능성이 존재합니다.
7. 챙길 것.
- 담당자 연락처:
- 발주기관 사업 문의: 오렌지나무(주) 사업개발실 유상한 실장 (02-577-5303 / biz_dm@orangenamu.kr)
- 나라장터 공고 문의: 황호동 (070-7777-9420)
- 제출 서류 목록 (나라장터 전자 제출):
- 입찰 참가신청서 1부 (붙임 서식 1호)
- 서약서 1부 (붙임 서식 2호)
- 수행기관 참여인력 이력사항 1부 (붙임 서식 3호)
- 제안기관 실적 증명원 등 증빙서류 (붙임 서식 4호)
- 정성 제안서/수행계획서 원본 및 사본 (PPT 형식, 30페이지 미만)
- 제안 발표자료 1부 (PPT 형식, 15페이지 이내 요약본)
- 신용평가등급확인서 1부 (정량평가용, 원본대조필 날인)
- 가격입찰서 1부 및 세부 산출내역서 1부 (붙임 서식 6호, 6-1호)
- 입찰보증금 지급이행확약서 1부 (붙임 서식 5호)
- 신용정보 제공 및 이용 동의서 1부 (붙임 서식 7호)
- 보안각서 1부 (붙임 서식 8호)
- 제안기관 청렴 서약서 1부 (붙임 서식 9호)
- 위임장 또는 재직증명서 (대리인인 경우) 1부 (붙임 서식 10호)
- 인감증명서 및 사용인감계 각 1부
- 법인등기부등본 및 사업자등록증 사본 각 1부
- 국세 및 지방세 완납증명서 각 1부
- 광고대행서비스 직접생산확인증명서 및 중·소기업·소상공인 확인서 (SMPP 사전 확인)
8. 이 글이 모르는 것.
- 공고문, 제안요청서, 긴급입찰 사유서 등 첨부된 문서를 모두 수령 및 정상 검토하였으며, 식별 불가능하거나 누락된 문서는 없습니다.
읽지 않은 첨부: 1. (공고서)2026년 희망리턴패키지 재기사업화 소상공인 온라인 통합 마케팅 지원 및 심층 분석 용역.pdf(같은 문서의 다른 형식이라 건너뜀)